Por mais diversas que sejam as justificativas, há quem recomende moderação no uso de estrangeirismos. “A presença de estrangeirismos é natural e, a princípio, enriquecedora se não existem termos parecidos em português”, afirma o professor Sérgio Nogueira, consultor de português da TV Globo. “Há palavras já consagradas, como playground, e não adianta querer trocar. Mas é necessário tomar cuidado com modismos. Usar expressões em outros idiomas sem necessidade, na verdade, é o que eu chamo de ‘bobismo’. A pessoa acha que está falando bonito, mas na verdade não está dizendo nada.”

Além de não transmitir nada, muitas vezes corre o risco de não saber o que está dizendo. “Nem sempre o cliente sabe exatamente o que significa aquela expressão”, reconhece a arquiteta Ana Marinho. “A nomenclatura aguça a curiosidade da pessoa, e ela pensa: ‘O que será isso?’ E essa curiosidade a faz conhecer o produto”, arremata Carla Fernandes. Ou seja, para o mercado imobiliário, o uso de termos “diferenciados” é considerado uma boa estratégia de marketing, como já deu para perceber.

O ponto contraditório é que a maioria dos especialistas acredita que as vendas não sofreriam influência se fossem utilizados termos mais comuns, em nosso próprio idioma. “Não acredito que haveria influência. O grande atrativo não está no nome que é dado para cada espaço, mas no espaço em si. Oferecer uma área totalmente nova em um empreendimento é o que faz a diferença”, opina a gerente da Cyrela. O colega da Klabin Segall, Chaimovitz, concorda com ela: “A escolha dos termos é uma questão de marketing, mas no fundo o que pesa mesmo é o local, o espaço, o diferencial. O nome é um complemento, e não um fator fundamental”.

A oposição fica por conta de Busarello. “O comprador leva, sim, o termo em consideração na decisão final, que é tomada com base no conjunto de serviços oferecidos, incluindo os nomes dos espaços. Mas é importante ressaltar que a escolha dos nomes também leva em conta a que público o empreendimento se destina. Se for um apartamento de R$ 40 mil, é melhor usar mais termos em português; nos lugares mais chiques, apelamos mais para o inglês”, diz.

A resposta final, porém, fica mesmo para o potencial comprador, independentemente de sua classe social. O que é melhor? Fazer exercícios em uma sala de ginástica ou em um fitness center? Será que há realmente alguma diferença? Você escolhe.