Além de criarem novos termos para velhos itens de seus lançamentos, os marqueteiros das incorporadoras e imobiliárias também gostam de inventar bairros ou rebatizar algumas cercanias com novos nomes.

As motivações para essas novas designações são as mais diversar. Esse recurso serve para expandir um bairro de alto padrão ou encolher uma região pouco valorizada; serve ainda para criar uma ilha de sofisticação em uma área já consolidada ou simplesmente excluir uma denominação pouco atraente e transformá-la em algo mais "mercadologicamente inteligente".

Exemplos disso são nomes como Jardim do Golfe, Consoleta, Villa-Lobos e Jardim Sul. Se anunciar que em um determinado empreendimento se situa no bairro de Campo Grande ou em Jurubatuba não ajuda muito na hora de vendê-lo, por que não mudar o nome da vizinhança para Jardim do Golfe, já que grande parte dos prédios terá vista para os gramados do pomposo São Paulo Golf Club? Essa foi a estrátegia adotada por vários lançamentos ali na região, Zona Sul.

Já a Consoleta é uma microrregião de Higienópolis, cheia de restaurantes, que ganhou esse nome por sua proximidade com o Cemitério da Consolação e por seu perfil semelhante ao da Recoleta, sofitiscação bairro de Buenas Aires.

E, vamos combinar, se o seu prédio fica na Rua Quatá ou na Avenida Dr. Cardoso de Melo, soa bem melhor dizer que ele fica na Vila Olímpia do que na Vila Uberabinha, certo? Ninguém vai se opor a essa "esticadinha" no vizinho famoso.

Da mesma forma, alguns prédios lançados na Vila Leopoldina e na Vila Hamburguesa são anunciados como novidades do Alto da Lapa ou da região do Villa-Lobos, mesmo estando a quilômetros de distância do parque homônimo. E um empreendimento a poucos metros da Marginal do Rio Pinheiros ganhou o pomposo nome de Riverside Residence.

Não se surpreenda se o Campo Limpo virar em breve Clean Fields e alguns bairros passarem a receber denominações em francês, como Village Madaleine, ou de siglas em inglês, como WePa (West Panamby) ou SoMo (South Morumbi)...

POR LUCIANA MATIUSSI

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